Inhaken op social media, met je blogs of in je nieuwsbrief

Met humor en relevantie bereik je op social media, in je blogs en nieuwsbrieven méér: haak in! In dit artikel bespreek ik een boekje over inhaken op social media.

Met Koningsdag krijgen we weer allerlei inhaak-advertenties te zien. We delen en liken ze; wát een verschil met gewone advertenties waar we zo snel mogelijk voorbij scrollen!

• Lees ook: Koningsdag 2018: De leukste inhakers (waar zijn de zzp’ers?)

Je herkent inhakers als je ze ziet. Door de voorbeelden die Thijs Waardenburg en Komala Mazerant geven in ‘Inhaken met sociale media in 60 minuten’ pingpongen de ideeën al tijdens het lezen door je hoofd.

NB: De ‘In 60 minuten’ boekjes bevatten geen plaatjes, maar een inhaker zien is veel leuker dan erover vertellen. Daarom in deze blog ook de nodige mooie en inspirerende voorbeelden.

Inhaken voor meer organisch bereik

Elke organisatie en ondernemer merkt hoe lastig het is om je doelgroep te bereiken op sociale media zonder te betalen. Een grappige woordspeling of afbeelding kan je echter zomaar duizenden likes, shares en comments opleveren. Wie wil dat nu niet?

De definitie die Thijs Waardenburg en Komala Mazerant hanteren: “Een inhaker is een bericht dat ingaat op een voorspelbaar of onvoorspelbare gebeurtenis die individueel of publiekelijk in de belangstelling staat.”

Inhaken op een individuele gebeurtenis gebeurt vooral op Twitter. Denk aan een reply op een tweet van iemand die het over de negenmaandenbeurs heeft. “Kom je ook? Leuk! Vergeet niet onze stand te bezoeken.” Met wat de auteurs ‘publiek georiënteerde’ inhakers noemen, vergroot je vooral je organische bereik (onbetaald).

Inhaken met sociale media in 60 minuten
Thijs Waardenburg en Komala Mazerant, 174 pagina’s
€12,50 bestellen bij Managementboek of Bol.com

Met inhakers laat je je content opvallen

Content op sociale media moet zo relevant zijn dat je tweets en posts aandacht weten te verdienen in overvolle tijdlijnen. Inhakers worden veel vaker gedeeld dan ‘normale’ posts. Zo bereik je ook mensen buiten je bestaande fanbase, een nieuwe groep potentiële klanten!

Relevant zijn op sociale media betekent in de huid van je doelgroep kruipen. Je moet weten wat ze leuk vinden, wat hun aandacht trekt. Op sociale media draait het om entertainment. Een leuke inhaker kunnen mensen wel waarderen, zoals deze inhaker toen Whatsapp de blauwe vinkjes introduceerde (ik vind WNF kampioen-inhaker onder non-profit organisaties).

Timing is alles bij inhaken

Naast relevantie is actualiteit een belangrijke factor in het algoritme van sociale media. Instagram zei bij de introductie van hun algoritmisch gestuurde tijdlijn in 2016: ‘See the moments you care about’. Kom daarom niet pas 24 uur na een geweldig doelpunt met je inhaker.

Ga bij inhaken ook niet voor gelikt en keurig vormgegeven. Het ad rem effect is belangrijker dan de afwerking. Een goede inhaker combineert relevantie en actualiteit met een flinke dosis humor. Humor die iedereen kan waarderen… [cliffhanger]

Houd je inhaker positief (meestal)

Een slechte inhaker doet je imago meer kwaad dan goed. Dat merkte Blond Amsterdam bij de verkiezingen in 2017. De organisatie verspreidde een plaatje in Blond-stijl van een vrouw in een stemhokje. So far so good. De tekst erbij: “Natuurlijk ga ik stemmen, ik vind kleuren zó leuk!” Vrouwen(bewegingen) vonden het plaatje denigrerend; ook vielen veel mensen over het feit dat Blond Amsterdam stemmen afdeed als ‘een hokje inkleuren’. Au!

Inhaken op een drama is ook altijd wat tricky, maar soms pakt het goed uit. Toen Yuri van Gelder de ringfinale miste op de Spelen van 2016 omdat hij alcohol zou hebben gedronken en de training miste, promootte Grolsch hun alcoholvrije 0,0% Radler. Het bericht werd 10.000 keer gedeeld en kreeg 43.000 likes en bijna 3.000 reacties.

Haak onverwacht in of geef je inhaker een onverwachte twist

Nu zijn er van die dagen of momenten waarop alle grote organisaties met een inhaker komen. Denk aan de verkiezingen, de Olympische Spelen, voetbalfinales, Valentijnsdag, Rokjesdag, Moederdag en zo gaat de lijst maar door. Knap als je dan weet op te vallen!

Deel op Facebook of Twitter
Het verrassingseffect bij inhakers op onvoorspelbare momenten is groter. Daarom slaan zulke inhakers meestal beter aan. Plus: je hebt minder last van concurrentie.

Klassieke inhakers

‘Inhaken met sociale media’ is alleen al voor de mooie voorbeelden het lezen waard. Je leest het boekje binnen een uurtje uit, precies zoals de serie ‘Digitale trends en tools in 60 minuten’ belooft. En je vergeet nooit meer wat de kracht van een goede inhaker is.

Zo begint het boekje met de Super Bowl finale van 2013. Tijdens die bewuste finale viel de stroom uit. Een kans die Oreo met beide handen aangreep. Even ter info: dunking is niet alleen een American football term maar is ook het Amerikaanse gebruik om koekjes te dippen in de melk 🙂

De Oreo-inhaker kon rekenen op 16.000 retweets, bijna 7.000 likes op Twitter en 20.000 op Facebook.

Dit voorbeeld laat zien dat je flexibel en creatief moet zijn. Ik denk dat je creativiteit kan trainen. Ik zie het dagelijks bij klanten: ze hebben geen idee waarover ze moeten bloggen, maar na een paar brainstorms lopen ze over van de ideeën. Ik vermoed dat je jezelf op die manier ook kan trainen op inhaken, om te beginnen door er meer alert op te zijn.

Een inhaker moet aansluiten bij je merk

Een veel oudere maar klassieke inhaker is een advertentie van Pontiac nadat Wim van Est als geletruidrager in 1951 een val van bijna zeventig meter zonder ernstige gevolgen overleefde. Pontiac was sponsor van de Nederlandse ploeg. En ja, natuurlijk droeg Van Es een Pontiac. Het horloge overleefde de val, en een dag later kwam Pontiac met deze advertentie.

Hema doet het ook goed. Hun creatieve team lijkt klaar te zitten om in te haken. Een plaatje van een pak appelsap op Facebook met de tekst ‘wij hebben nog wat sap’ op het moment dat Whatsapp platligt. Dat bericht kon rekenen op honderden shares en duizenden likes. Of een serieuze inhaker de dag na de dood van Dick Bruna. Een verdrietige Jip zegt: “Dag Dick, zegt Jip. Dank je wel, zegt Janneke.” Iedereen had dit kunnen posten, copyright daargelaten, maar Hema en Jip en Janneke horen bij elkaar. De boodschap: blijf ook bij een inhaker bij jezelf, bij je eigen merk en bij wat je wilt uitstralen.

Toch kan soms ook een invalshoek die mensen niet direct bij jou verwachten, goed werken. In een van de  artikelen na zijn dood las ik dat Dick Bruna vaak onzeker was over zijn creaties; niets verliet zijn atelier zonder ‘goedkeuring’ van z’n vrouw. Dat maakte Bruna relevant voor Business Blog School en ik schreef een blog over het inzetten van een proeflezer voor je blogs. Nu krijg je meestal niet zoveel persoonlijke reacties op een gewone nieuwsbrief, maar op de mailing bij deze inhaak-blog kwamen tientallen replies!

Heb je als zzp’er tijd om consistent in te haken?

Behalve op flexibiliteit hameren Waardenburg en Mazerant ook op consistentie. Een leuke woordspeling kan een piek veroorzaken in je bereik maar ‘doet’ op langere termijn niets. Je moet van inhaken echt een strategie maken. Dat betekent volgens de auteurs: trends en populaire topics spotten en bijhouden wat er in de wereld gebeurt.

De serie ‘in 60 minuten’ is een samenwerking met Frankwatching, een platform met onder andere veel artikelen voor zelfstandig ondernemers. Dus ik ga ervan uit dat de boeken in deze reeks ook bedoeld zijn voor een brede doelgroep. Daarom is het jammer dat ‘Inhaken met sociale media’ zich lijkt te richten op reclamebureaus en organisaties die zulke bureaus inhuren of een eigen marketingafdeling hebben.

Hoe kan je als zzp’er succesvol inhaken als je niet de tijd en mankracht hebt om elke dag trending topics te spotten, elke post op Facebook te monitoren en om, als er iets gebeurt, direct tijd te maken voor een creatieve brainstorm?

De informatie over inhakers-awards en het eigen onderzoek van de auteurs had minder uitgebreid gekund. Dan was er ruimte gekomen (binnen de 60 minuten!) voor vragen als: hoe kan je als éénpitter de voordelen van inhaken benutten? En: als je niet consistent kan inhaken, moet je het dan maar laten zitten omdat het niets oplevert?

Inspiratie om in te haken

Natuurlijk heb ik nagedacht over de antwoorden. Ik denk dat je als éénpitter best af en toe kan scoren met een leuke inhaker en dat het delen van relevante inhakers (van organisaties van wie je ook andere informatie deelt) óók een slim idee is. ‘Inhaken met sociale media’ heeft iets bij me losgemaakt, dus als ik een keer een mooie inval heb, dan post ik ‘m!

Vorig jaar stuurde ik rond Koningsdag een nieuwsbrief rond met als onderwerpregel: ‘Content is King maar vergeet Prinses Beatrix niet.’ De nieuwsbrief ging over oude content optimaliseren, en waarom het goed is om daar af en toe tijd voor te maken. Ook daarop kwam flink wat respons, al was het natuurlijk een lang van tevoren bedachte inhaker…

Je kan de tips uit het boekje ‘Inhaken op sociale media’ dus ook vertalen naar je naar blogs en nieuwsbrieven! De zogeheten inhaakkalender is een handig uitgangspunt.

Ter inspiratie enkele mooie inhaakverzamelingen:

• Marijn Krijger – Inhakers Koningsdag 2016
• Biernet – Biermerken op Koningsdag
• Eric Reneerkens – Een leuke mengelmoes aan inhakers

Gebruik jij de actualiteit wel eens in je social media posts, blogs of nieuwsbrieven? Zo ja, op welke inhaker kijk jij met plezier terug? Laat hieronder een berichtje achter zodat we kunnen meegenieten.

Ook interessant voor je:

• Nóg een manier om snel je bereik op Facebook te vergroten
• Doelgerichte SEO van Tonny Loorbach: ‘Handig naslagwerk’
• Kennisbankartikel: Wat is een SERP?