5 redenen om geen blogstop in te lassen in de zomer

Veel ondernemers zetten hun marketing in de zomer op een laag pitje. ‘Je bereikt toch niemand’, Maar klopt dat? Dus is een blogstop in de zomer een goed idee?

Waarom stoppen zoveel ondernemers met bloggen in de zomer? Wat ik vaak hoor:

• mijn lezers zijn met vakantie of zitten aan het zwembad, die lezen geen blogs;
• ik werk in de zomer op halve kracht en bloggen heeft even geen prioriteit;
• ik ben blij dat ik ‘even niet hoef’ (dit zijn de ik-moet-bloggen bloggers);
• ik heb een aantal weken vakantie en heb geen tijd om vooruit te werken.

Veel ondernemers hanteren in mijn ogen wel een erg lange zomerperiode, laten we zeggen van 15 juni tot 10 september. Bijna drie maanden! Maar kijk eens naar je doelgroep. Zijn dat mensen in loondienst, dan is drie weken aaneengesloten vakantie toch echt het maximum.

En ook als mensen vakantie hebben, blijven ze vaak wel geïnteresseerd in hun vakgebied, hun hobby of wat dan ook… Misschien hebben ze juist méér tijd om blogs te lezen.

Dan is er nog de angst dat mensen in hun vakantie sneller op unsubscribe klikken of bij thuiskomst de bezem halen door hun mailbox. Ik denk dat dit wel meevalt. Misschien openen minder mensen je mail, maar uitschrijven is een actieve actie.

Zijn we daar in de zomer niet te lui voor? 🙂

Heb je in de zomer echt minder bezoekers?

Ja, een deel van je doelgroep is met vakantie. Maar dat is steeds een ánder deel van je volgers. Denk bijvoorbeeld aan de vakantiespreiding. En schrijf je voor een wat ouder publiek, dan zijn dat vaak mensen die niet aan schoolvakanties gebonden zijn.

Sommige mensen komen terug van vakantie en kieperen alle nieuwsbrieven ongelezen weg. Anderen gaan hun mailbox door en lezen wat ze interessant vinden. En waarom zou dat niet jouw blog zijn als die een handige tip bevat?

Ik ben in de zomer niet minder ‘vatbaar’ voor goede tips dan de rest van het jaar... Je snapt het al, ik vind de aanname ‘je bereikt minder mensen’ een slap excuus om te stoppen met bloggen in de zomer!

• De zomer is hét moment voor een brainstorm voor je blogs voor de rest van het jaar. Met mijn Werkboek Bloginspiratie bedenk je in 2 uur genoeg blogonderwerpen voor een halfjaar!

Bloggen in de zomer haalt niets uit… hm!

Daar zou je nog wel eens van kunnen opkijken. Veel mensen gebruiken de zomermaanden om zich te oriënteren op de rest van het jaar. Best kans dat juist dán mensen instappen in jouw online programma bij wijze van ‘goed voornemen’ voor de rest van het jaar.

En verkoop je producten die niet seizoensgebonden zijn, dan zegt de term het al: de verkoop is ook niet seizoensgebonden. En verkoop je juist zomerproducten, dan is het al helemáál niet handig om een zomerstop in te lassen?!

Je haalt je website toch ook niet drie maanden per jaar offline?

In business to business zal het in de zomerperiode misschien wat rustiger zijn omdat veel ondernemers hun bedrijf op een lager pitje zetten. Maar ook dan vraag ik me af:

Stel dat je 25% minder klanten binnenhaalt in de zomer, moet je dan die andere 75% laten lopen?

Tips voor makkelijk te maken blogs

De titel van dit artikel verklapte het al; ik zou niet weten waarom je je blog aan z’n lot zou overlaten in de zomer. Natuurlijk hoop ik dat je er zelf ook een aantal weken tussenuit gaat, maar lang leve de tools waarmee je blogs en social media kan inplannen.

Plan de blogs voor als je met vakantie bent vooraf in en zet ook de social media posts klaar. Doorgaan met bloggen kan ook betekenen dat je blogs maakt die jou minder tijd kosten.

• Lees 5 recepten voor 15-minuten blogs

Dit is een soort compromis: je blijft bloggen, je blijft zichtbaar, maar dit soort blogs kosten je minder tijd dan de meeste nieuwe content. Want ja, ik vind dat je moet doorgaan.

Hieronder 5 goede redenen om geen blogstop in te lassen.

1. Geen radiostilte van drie maanden

Uit het oog, uit het hart. Dat geldt binnen marketing echt. En je blog is het centrum van je marketing! Als je te lang niets van je laat horen, vergeten mensen je of brokkelt de opgebouwde relatie weer een stukje af. Na de zomer heb je dan weer wat te ‘repareren’.

2. Meer content op je website

Stel, je blogt om de week. Dat zijn vier blogs in de periode juli-augustus. Artikelen die je uitstelt of gewoon niet schrijft. Vier artikelen minder op je website; dat betekent minder aanknopingspunten voor Google om mensen door te sturen naar jouw website.

Als je doorgaat met bloggen, werk je dus verder aan je vindbaarheid.

3. Je houdt je blogritme vast

Al in een eerdere blog vertelde ik waarom een blogritme ervoor zorgt dat je het zakelijk bloggen makkelijker volhoudt. Want stop je met bloggen, dan komt er ook weer een moment waarop je ‘moet’ beginnen. En dat vinden sommige bloggers lastig. Ze stellen opnieuw beginnen uit en uit en uit en… einde blog!

4. Je valt op in een minder volle mailbox

Doordat veel ondernemers een flinke zomervakantie hanteren, ligt daar een gat waar jij in kan springen (en nee, het is geen zwembad).

Het is in de meeste mailboxen ook wat minder druk in juli en augustus. Gisteren kreeg ik een mail met: “Ik ga je in de zomer niet lastigvallen met nieuwsbrieven, ik meld me weer in september en wens je een hele fijne zomer!”

Hm, zie je dat deze afzender zijn eigen nieuwsbrieven ziet als een vorm van mensen lastigvallen? Ik denk dat je dan iets verkeerd doet. Als ik zou denken dat mijn nieuwsbrieven ongewenste blabla waren, zou ik ze niet versturen. Jij wel?

5. Komkommertijd om iets nieuws uit te proberen

Bij je onderwerpenkeuze hoef je je niets aan te trekken van de zomer, dus dan blog je as usual. Maar in elke markt zijn er wel onderwerpen te verzinnen die perfect passen bij de zomer. Over de invloed van alcohol op warme dagen, hoe je jezelf motiveert als een flink deel van je collega’s vrij heeft, of over lekkere recepten voor fruit- en maaltijdsalades.

Je kan de zomer ook gebruiken om eens wat nieuws uit te proberen. Om je eerste filmpje te plaatsen en jezelf te sussen met: ach, wie ziet het nu? Of om een ander format uit te proberen. Of je schrijft eens wat luchtigere of kortere artikelen.

• Iets nieuws uitproberen voor je blog? Bekijk hier mijn lijst met 21 blogsoorten.

Tot slot zie je steeds meer ondernemers zomerprogramma’s aanbieden. Summer School, Summer Sprint, Summer Boost, Zomerserie, Summer Challenge. Ga voor jezelf na of ook jij iets kan verzinnen om je blog juist in de zomer een boost te geven.

Ik ga de komende tijd kijken of ik extra veel uitschrijvingen krijg en of de openingsratio van mijn nieuwsbrief duidelijk lager ligt. In september zal ik mijn bevindingen met je delen. Tussendoor blijf je mijn tips gewoon ontvangen! 😉

Wat doe jij: doorgaan met bloggen in de zomer of niet?

Ook interessant voor je:

• Expert-interview #2: ‘Blog en video kunnen elkaar aanvullen en versterken’
• Zomerinspiratie: top-5 Nederlandstalige marketingboeken
• Efficiënt bloggen: een beter artikel in minder tijd