Expert-interview #2: ‘Blog en video kunnen elkaar aanvullen en versterken’

“Video maakt het enthousiasme zichtbaar dat mensen mooi maakt.” Een gesprek met Esther van Berk over video, cameravrees en video inzetten voor je zakelijke blog.

Aanleiding om Esther van Berk, de Visiegraaf, uit te nodigen was een nieuwsbrief over jezelf durven laten zien. Ikzelf heb een klein jaar geleden mijn eerste video’s gemaakt, en ik vind het nog steeds spannend. Dat hoor ik ook vaak van mijn klanten.

Tijd om in gesprek te gaan met een expert!

Esther leert coaches, trainers en therapeuten om trots te zijn op wat ze kunnen en dat ook in video’s uit te dragen. Ze vertelt: “Mijn klanten zijn gewend om hún klanten aan te moedigen om in hun kracht te gaan staan. Maar als het aankomt op hun eigen zichtbaarheid, ‘dan hoeft dat niet zo nodig’. Dat is zo jammer.” Ehh, en zó herkenbaar!

“Gooi die rolluiken open,” moedigt Esther haar klanten aan. “Je kan dan veel meer mensen bereiken en veel meer mensen helpen.”

Esther vindt dat video laagdrempelig moet zijn, zowel voor de kijker als de maker: “Goed geluid, goed licht, goede inhoud, klaar! Waar veel videomakers de nadruk leggen op techniek, gaat het bij mij echt om de inhoud, de boodschap, de visie.”

Gebruik video’s niet om reclame maar om contact te maken. Om iets te delen waar de kijker iets aan heeft.
– Esther van Berk, de Visiegraaf

Video gebruiken bij je zakelijke blog

Natuurlijk was ik heel benieuwd hoe zakelijke blogs en video’s zich volgens Esther tot elkaar verhouden. “Blog en video kunnen elkaar aanvullen en versterken. Begin bijvoorbeeld je blog met een video van een minuutje. Dat is heel kort, dus je gaat niet de diepte in. Daar is je blog voor. Die video is dan om even jezelf te laten zien, en even contact te maken.”

Een andere mogelijkheid: gebruik video om een voorbeeld te geven of een anekdote te vertellen. Dus als aanvulling op je blog. Voor Esther is video geen doel maar een middel. “Wat heeft jouw websitebezoeker nodig, en op welke manier kan jij jouw boodschap het beste overbrengen? Dát moet het uitgangspunt zijn.

Monteer je video’s niet…

Je bent wie je bent. En het gaat erom dat dát (plus natuurlijk je boodschap) overkomt. Daarom houdt Esther niet van gemonteerde, gelikte filmpjes. En ze noemt nóg een goede reden waarom je moet overwegen om te stoppen met eindeloos monteren.

“Als je je video’s niet monteert, kan je veel meer video’s maken. Ben je uren aan het monteren, dan snap ik dat je niet elke week een video opneemt. Maar hoe zonde is het van al die verloren contactmomenten. Ook ik heb soms vijf of zes takes nodig voordat ik tevreden ben, maar nog steeds staat dan binnen twintig minuten een videootje online.”

Deel op Facebook of Twitter

Niemand ziet wat je buiten beeld allemaal fout doet. Video-interview met Esther van Berk, de Visiegraaf, over video inzetten voor je bedrijf, http://bit.ly/visiegraaf

…maar gebruik wel een script

Jezelf zijn en ontspannen voor de camera staan, betekent niet dat je je niet moet voorbereiden. Esther adviseert: “Schrijf een script en laat het vervolgens los. Bedenk wat je wilt dat de kijker onthoudt van de video. Dát is je boodschap. Dan vraag je je af: waar begin ik, waar eindig ik, en hoe kom ik van A naar B?”

Als je meer ervaring hebt, kan je de scripts in je hoofd schrijven. Maar werk in het begin echt met een script. “Ik hing vaak ook een vel met wat steekwoorden achter mijn telefoon, zodat ik – ook als ik zenuwachtig was – de draad niet kwijtraakte,” vertelt Esther.

Heeft iedereen cameravrees?

Het punt is: bijna niemand voelt zich bij z’n eerste video op z’n gemak. Volgens Esther heeft 98% van de mensen last van cameravrees. “Dat komt deels door conditionering, het idee van het perfecte plaatje.”

“Maar ook kijken we naar onszelf totáál anders dan naar anderen. Bij anderen kijken we hoe iemand overkomt en luisteren we naar de boodschap. Bij onszelf zien we alleen het plukje haar dat niet goed zit, horen we de ehh’s en vooral: hoe afschuwelijk je stem klinkt.”

Esther heeft zichzelf geleerd om ook bij haar eigen filmpjes alleen te letten op: komt de boodschap duidelijk over, zijn licht en geluid goed genoeg, laat de video zien wie ik ben, en oké, zit ik niet teveel te stuntelen? Samengevat: is het goed genoeg en is het echt?

Mijn eigen ’truc’ is mezelf bij het opnemen eraan herinneren: het is nu nog tussen mij en de camera. Dan kan ik meer ontspannen in de camera kijken. Ik ‘bewaar’ mijn zenuwen tot het moment van uploaden (of tot ik bij het monteren zie wat allemaal beter had gekund).

Overwin je angst en denk: deze is voor jou!

Soms is het gewoon je dag niet. “Bij mij mist soms ook dat vuurtje, het enthousiasme,” bekent Esther. “Dan denk ik: vandaag maar even niet, of ik doe iets om mezelf op te peppen, zoals even naar muziek luisteren. Want ik wil wél dat het er enthousiast uit komt.”

“Of ik ga filmpjes van klanten bekijken. Dan kom er vanzelf iemand voorbij die de tip die ik wil opnemen goed kan gebruiken. Ik heb altijd één klant in gedachten – niet steeds dezelfde – aan wie ik mijn video vertel: deze is voor jou! Een video aan iemand vertellen alsof je elkaar live ziet kan écht helpen om veel natuurlijker je verhaal te doen!”

#100happydaysvideochallenge

Esther is een Facebookgroep gestart waar mensen op een hele laagdrempelige manier hun cameravrees kunnen overwinnen, de #100happydaysvideochallenge. De groep is een plek waar je ‘veilig kan klooien’. Esther: “Het hoeft allemaal niet perfect te zijn.”

Esther was bekend met de #100happydays fotochallenge die je op Instagram en FB voorbij ziet komen. “Het doel is dat je je richt op positieve dingen. Dat geldt ook voor de videochallenge. Zodat je er als een positiever ingesteld mens zonder cameravrees uitkomt.”

Nou ja, 100 dagen? “Met video is 100 dagen achter elkaar voor de meeste mensen niet haalbaar. Dus het is helemaal oké als je een jaar of langer doet over die 100 videootjes. Het is een challenge zonder einddatum en zonder verkoopmoment aan het eind.”

Mijn eigen videoteller van de challenge staat intussen op 22, verspreid over meerdere maanden. En ik kan beamen: Esthers Facebookgroep is echt een veilige speelplek. Bij iedereen gaat het wel eens mis met geluid, licht of wat dan ook. Maar je ziet dat mensen vrijer worden, zich meer ontspannen voor de camera bewegen.

“Het is mooi om mensen hun drempels te zien overwinnen,” vindt ook Esther. “Iedereen is welkom, spelregels zijn er amper. De enige voorwaarde: je post alleen video’s.”

• Meld je aan bij de Facebook-groep van Esther

Ook interessant voor je:

• Expert-interview #1: ‘Journalisten zijn net mensen’
• Promoot je zakelijke blog met een teaser video
• Zakelijk bloggen: waarom zou je? 14 redenen