Pas op, doodlopende blog!

Wij mensen houden van verhalen die rond zijn. Een duidelijke boodschap en geen losse eindjes. Je moet dus een conclusie schrijven om je blog af te ronden. Maar die conclusie ontbreekt vaak.

Ik spreek regelmatig ondernemers die zeggen ‘bloggen werkt niet voor mij’. En als ik kijk naar hun blogs, snap ik dat vaak ook wel.

Hun verhaal loopt dood…

Een conclusie schrijven voorkomt dat je artikel als een nachtkaars uitgaat.

Die afsluiting formuleren kost relatief weinig tijd. Hoe zonde dus als je het op het eind ‘laat liggen’. Je boodschap komt niet aan bij de lezer, dus je blog heeft veel minder resultaat.

Huh, is-ie afgelopen?

Stel, je leest een blog over energie besparen in het huishouden. Je krijgt 7 tips, en de laatste is: was je wasgoed niet op 60 graden als-ie op 30 graden ook schoon wordt.

Je ogen glijden naar de volgende regel en daar staat niets meer. Of er staat een plaatje van een huisvrouw uit de jaren ’50 met een wasbord, en onder dat plaatje loopt de tekst niet door. Hm, kennelijk ben je bij het einde aangekomen.

Dat is verwarrend. Het verhaal is namelijk niet rond, niet af. Bovendien is er geen conclusie getrokken, dus wat moet je nu uit het artikel meenemen?

Tja, dat moet je dan zelf bedenken. En die moeite zullen veel lezers niet nemen.

Bepaal wat iemand onthoudt

Denk aan ‘Ik hou van je’ aan het einde van een telefoongesprek. Blijkbaar wil je die de ander dát nooit vergeet. Of misschien zeg je tegen je dochter als ze naar school gaat: “Vergeet niet het briefje aan je docent Engels te geven.”

Dingen die we ‘nog even meegeven’ zijn kennelijk belangrijk.

Natuurlijk bepaal jij niet wat iemand exact van je verhaal onthoudt, maar het is ook niet zo dat je hulpeloos moet toekijken. Bovendien, als jij een conclusie schrijft, hoeft de lezer niet zelf die conclusie te trekken.

Na die 7 tips om energie te besparen in het huishouden zou iemand kunnen zeggen.

Je ziet hoe simpel het is om minder energie te verbruiken. Dat is goed voor het milieu én goed voor je portemonnee.

Op die manier heb je invloed op wat de lezer meeneemt.

Niet altijd lezen mensen je hele artikel. Vaak scannen ze het. Ze lezen de eerste regels, de tussenkoppen, een zinnetje tussendoor én de laatste regels. Zorg dus daar jouw boodschap staat in enkele zinnen.

Ook voor wie je hele tekst leest, is een duidelijke conclusie prettig. Iemand weet dan: ja, daar draait het om. Misschien heeft de lezer dat zelf ook al bedacht, en dan is de conclusie een bevestiging dat iemand op het juiste spoor zat.

Of jij jouw blogdoel bereikt, hangt voor een flink stuk af van het einde!

Hoe schrijf je een conclusie?

Vind je zo’n afsluitende alinea, een conclusie schrijven lastig, schrijf dan: “Ik begon mijn blog met [vraag, stelling]. Nou, ik heb je laten zien dat [conclusie].”

Ik begon mijn blog met de stelling dat je heel simpel energie kan besparen in het huishouden. Ik heb je 7 tips gegeven hoe je daar vandaag nog mee kan beginnen.

Dit is natuurlijk gewoon de conclusie die ik hierboven al had staan, maar net iets anders geformuleerd. ‘Ik begon mijn blog met’ helpt om je gedachten op een rijtje te zetten. En door te eindigen waar je begon, maak je de cirkel rond.

Misschien werkt het voor jou beter om te denken ‘kortom’ en dan je blog af te sluiten. Als je wat meer ervaring krijgt, gaat een conclusie schrijven je steeds gemakkelijker af!

Een paar regels is genoeg. Extra voordeel: de lezer snapt dat het einde eraan komt.

Het blogdoel helpt bij een conclusie schrijven

Je conclusie en je blogdoel liggen vaak dicht bij elkaar. Meestal is dat doel een vorm van de lezer in actie laten komen en zorgen dat-ie:

• iets gaan DOEN
• iets zal LATEN
• iets NOOIT MEER VERGEET

Een blog met tips om energie te besparen valt in de categorie ‘iets gaan doen’.

Grote kans dat jij jouw blogdoel vooraf bepaalt (zo niet, probeer het eens!).

Mijn doel met deze blog is: ik wil dat je voortaan je blogs structureel afsluit met een conclusie en daarmee je verhaal rond maakt.

In de conclusie vat ik ultrakort samen waarom dat belangrijk is en hoe je dat kan doen.

Als je je blogdoel onder aan je blog zet, maakt dat je conclusie schrijven ook alweer een stuk eenvoudiger.

• Ik zie mensen vaak een hele formele conclusie schrijven. Dan valt-ie uit de toon. Houd je schrijfstijl vast en gebruik begrijpelijke taal.

Pak ook bij een anekdote terug naar het begin

Begin je je blog met een anekdote, grijp dan terug naar dat verhaal.

Misschien begon je je artikel over energie besparen in het huishouden met een schets van hoe de keuken er vroeger bij jouw overgrootmoeder uit zag.

Je kan dan eindigen met: Ik heb zoveel bewondering voor mijn overgrootmoeder die zonder elektriciteit een veel groter huishouden draaiend hield. Ik ben blij met alle apparatuur maar vind wel dat we er verantwoord mee moeten omgaan.

Wat roep jij iemand na?

Ook nu, aan het einde van deze blog, een conclusie. Ik meld het maar even 😉

Zorg dat je blog niet doodloopt. Zet onder je verhaal ‘kortom’ en vat jouw boodschap in een paar zinnen samen. Grijp terug naar het begin. Zo maak je je verhaal rond.

Jouw boodschap is waarschijnlijk iets wat de lezer moet doen, moet laten of nooit meer mag vergeten. Een conclusie schrijven betekent je die boodschap in een paar zinnen samenvat.

Mensen onthouden vaak het laatste wat je ze meegeeft (famous last words?). Een conclusie schrijven zorgt dat jij invloed hebt op wat de lezer meeneemt uit je blog.

NB: Een ander element dat ik vaak mis aan het eind van een blog, is de call to action. Lees hoe je van je call to action een SOS-oproep maakt.

Eindig jij je blog structureel met een conclusie waarmee je je verhaal rond maakt?

Ook interessant voor je:

• Laten we samen internet toegankelijker maken
• Handige kleurcodes om tekst te markeren in je blog
• Inhaken op social media, in je blogs of in je nieuwsbrief